2023年6月29日，多倫多大學羅特曼商學院金融學教授楊立岩應bevictor伟德官网邀請，開展主題為“Personalized Pricing, Network Effects, and Corporate Social Responsibility”的講座。bevictor伟德官网黃乃靜副教授主持了講座，劉航老師出席了課程。

楊立岩教授于2010年獲得康奈爾大學經濟學博士學位。其主要研究領域為金融市場、資産定價和行為金融。楊立岩教授目前擔任Journal of Financial Markets和Journal of Dynamic and Economic Control的聯合主編(co-editor)，同時擔任Journal of Economic Theory和Management Science的副主編（Associate Editor）。曾經擔任Journal of Finance, Journal of Financial Markets和Journal of Dynamic and Economic Control的副主編。其學術成果發表在衆多國際學術期刊，如Journal of Economic Theory, Journal of Financial Economics, Journal of Finance, Review of Financial Studies,《經濟研究》等。其學術研究獲得衆多科研獎項，例如the 2023 Bank of Canada’s Fellowship Award, 2016 JFQA William F. Sharpe Award for Scholarship in Financial Research, the 2016 Bank of Canada’s Governor’s Award, 2015 Roger Martin Award for Excellence in Research等。

課程伊始，楊立岩老師從本次講座的三個主題“個性化定價”、“網絡效應”和“企業社會責任”講起，首先解釋了三個主題的各自含義，并揭示了它們三者的聯系。楊立岩老師指出，由于信息技術和大數據的發展與成熟，個性化定價成為企業常見的定價策略，同時，技術的進步又催生了大量平台企業，通信服務企業等網絡效應非常明顯的企業。對于高度依賴網絡效應的企業而言，在個性化定價的同時，考慮消費者的利益，可以使得企業利潤與社會福利都獲得提升。

然後，楊立岩老師先引出兩個基準模型。最簡單的模型中，商家不能區别定價，而是采用統一定價，且是透明可觀察的；進一步地，商家可以進行個性化定價，但是該定價是可觀察的。楊老師分析這兩個模型，并指出，在定價可觀察的時候，企業不會關注消費者的利益，承擔社會責任。

此後，楊立岩老師分析了商家可以進行區别定價，且該定價是不可被消費者觀察時的情況。他提出，受到網絡效應影響時，消費者觀察不到其他人價格會導緻他們根據信念進行行動，在此基礎上形成的納什均衡中，企業定價時會關注消費者的利益，避免定價過高，從而提升整個社會的福利。

最後，楊立岩老師對本文的結論進行拓展和對比，提出在有監管的情況下，監管者要求企業統一定價時，消費者剩餘是最多的。但是在無監管時，本文提出的模型可以保證社會福利與消費者剩餘都最大，是最優選擇。

在課程過程中，參會的老師，同學都積極地提出問題，參與讨論，楊立岩教授也耐心且熱心地解答了大家的疑問，讨論十分熱烈，楊立岩教授的風趣生動的演講讓各位參加的老師，同學都受益匪淺。

撰稿人：趙子軒

審稿人：黃乃靜